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屠红燕:国际化视野缔造中国丝绸名牌女装品牌

发布时间:2019-08-16 18:54:02 阅读: 来源:硫酸钡厂家

日前,福布斯中文版发布了2015“中国商界女性100强”榜单,其中有7位纺织服装界的女性企业家的身影。

本期,我们将排名第42位的万事利集团董事局主席屠红燕的成功经验与业界分享。

屠红燕,万事利集团的领军人物,在她的带领下,万事利集团以文化创意成功引领传统丝绸转型升级的发展新模式,让仍在产业转型阵痛中挣扎的同行看到了希望的曙光。没有自己响亮的品牌,难以公平参与国际竞争的尴尬让成功转型为丝绸文化创意企业的万事利坚定了“打造中国的世界级丝绸品牌”的信念。收购法国百年丝绸企业、引进国际大牌CEO,这两大手笔使得万事利集团品牌全球化的步伐迈的坚实而有力量。

为了摆脱产业现状的束缚,改变中国丝绸业为海外市场做代加工的命运,实现品牌国际化突围,万事利集团抢先迈出中国丝绸民族品牌国际化里程碑式的一步。收购法国里昂一家有着百年历史,专为众多世界奢侈大牌提供丝巾生产、设计服务的丝绸企业——MARC

ROZIER,这家世界级丝绸企业将为万事利提供高品质丝绸产品“代工”服务。“万事利丝绸法国制造”的成功实现,着实让国人扬眉吐气了一把。

“收购MARC

ROZIER,是因为万事利品牌从国内走向国际,必须具备国际化的视野,必须具备参与国际化竞争的能力,才能让自己的品牌与国际大品牌同台竞技。跨出了国门,才能看到自己的不足,反过头来让自己的品牌进步。”万事利集团董事局主席屠红燕坦言,“通过学习

MARC ROZIER先进的企业管理理念,引进 MARC ROZIER精湛的丝绸工艺技术,实现万事利产品、技术的世界级水准,为品牌国际化打下坚实基础。”

MARC

ROZIER有着120多年的丝绸历史传承,它生产丝巾的历史比爱马仕还长近50年,是欧洲仅存的两家能够做超高难度提花工艺的工厂之一。如果说,万事利收购MARC

ROZIER,让高傲的法国企业为自己“代工”,在国人扬眉吐气的同时彻底改写了中国丝绸“低端、廉价”的国际形象,那么万事利接下来出手的又一个大动作,让沉寂已久的中国丝绸企业重新燃起了走向世界的无限渴望。

7月2日,万事利集团举行了一场别开生面的新闻发布会,对外首次发布万事利集团品牌国际化发展战略。作为当天的重磅新闻,万事利集团正式宣布爱马仕集团核心管理层成员、爱马仕丝绸控股集团CEO

巴黎特(Patrick Bonnefond)加盟万事利集团,担任万事利丝绸文化股份有限公司CEO以及法国MARC ROZIER

CEO,全面负责万事利集团丝绸版块的人才培养、品牌构架及丝绸品牌国际化发展战略的研究与实施,全面推进万事利“法国制造”高端丝绸品牌以及旗下法国百年丝绸品牌MARC

ROZIER在中国市场以及欧洲市场的重点布局。巴黎特(Patrick

Bonnefond)的加入,将有力助推万事利集团在全球范围内的品牌扩张,拉近万事利与爱马仕等奢侈大牌的距离,让中国丝绸能在国际舞台上占得一席之地。

为了填补国内丝绸品牌在消费者心目中的印象空白、重塑中国民族丝绸品牌形象,万事利发出了“中国最强音”:打造中国的世界级丝绸品牌。

“企业只有具备了国际化视野,再融入中国传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素,才能做出与众不同的产品。”面对未来,屠红燕思路很清晰。她认为,万事利在三个方面要努力追赶和提升:首先是原料。万事利建立了多个优质的桑蚕基地,通过精细化管理,产出原生态、高品质桑蚕丝,这些桑蚕丝品质都在5A级甚至6A级,从源头上保证万事利产品的高品质。其次是技术研发与设备引进。“一个品牌如果没有自己的核心技术,你做再多的营销都没有用。万事利拥有丝绸行业唯一的‘国家企业技术中心’,研发人员均为教授乃至院士级别,与此同时,我们也巨资引进世界最顶级染整设备。尽管如此,我们与国外大牌在技术方面还是有不小差距。”屠红燕说。第三也是最关键的一点,是在设计上要进步和超越。这几年万事利的品牌之所以成长快速,是因为企业在设计上花了很大的功夫。他们不仅邀请了在国际享有盛誉的艺术家来培养设计人员,还邀请了法国、香港的设计师加盟他们的设计团队。

目前,万事利丝绸工业园以及现代化总部大楼已经落成,那里不仅有国内规模最大、技术设备世界一流的数码印花车间,还有融合法国以及中国香港和内地等多地艺术力量组成的高水平设计团队。

屠红燕认为,丝绸是中国文化最完美的载体,但是以往的丝绸制品并未将其很好地呈现出来。她想把中国传统文化元素与艺术元素完美结合,让全世界的消费者能从丝绸上感受到中华文化内涵的时尚潮流。为实现这个理想,屠红燕表示,今年年初,万事利已经正式发布高端丝绸品牌“凤凰之家”。该品牌涵盖丝巾配饰、丝绸家纺等多门类产品,秉持“美学+工艺”的设计精神,将中国传统丝绸工艺与国际时尚前沿设计融会贯通,从而打造出一件件堪称艺术品的丝绸制品。“凤凰之家”将于2015秋冬正式推出生活概念馆。

“万事利要做中国最有品位的丝绸品牌,这也是企业一直以来的目标。‘凤凰之家’不仅要让中国人重新认识丝绸的价值,更希望丝绸在中国永远是一个高端、华贵的象征。”对于未来,屠红燕有着更宏远的“丝绸梦”:将万事利打造成中国丝绸“金名片”,并用自己的品牌优势,将世界丝绸中心从国外重新移回中国,打造世界丝绸全产业链体验中心、丝绸产品创意设计中心、丝绸流行趋势发布中心、丝绸文化教育中心、丝绸艺术展示中心,让万事利,让杭州成为“新丝绸之路”的起点。

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