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国产化汽车正在面临进口车挑战我的钢铁名医汇

发布时间:2019-09-11 10:39:47 阅读: 来源:硫酸钡厂家

国产化汽车正在面临进口车挑战_我的钢铁

前几年,普通的汽车消费者还没有“买进口车还是国产车(主要指合资产品)”的问题,但在进口车蜂拥而入,进口车与国产车开始大量并存、同级竞争的时代,这将是一个不可回避的问题。据中国汽车工业协会统计的数据显示,奥运年伊始,我国的汽车进口形势保持较快速度增长。一方面这与国内汽车市场的不断高企有关,另一方面显示进口车正在赢得越来越多的消费者的认可。

目前国内存在着这样的一些汽车品牌,它们属于国际品牌,但由于种种原因没有在中国市场实现本土化生产,或者没有实行大批量生产,而主要依靠进口的方式为自己开辟了一块小小的疆土。这种情况在过去主要体现在高端品牌上,比如奔驰、宝马、沃尔沃等,至今它们中的一些其进口部分仍然扮演着重要的角色。如今比较典型的例子是克莱斯勒,因为与戴姆勒的分合关系问题,致使它在中国没有完全放开手脚,本土化战略几近停滞。自从脱离戴姆勒的怀抱,找到新的东家之后,克莱斯勒从去年开始加大了对海外市场的攻势,被认为是全球最有潜力的市场之一的中国,成为其竭力攻坚的重要一站。

克莱斯勒的中国战略发布之后,旗下的三大品牌,包括新进的道奇,在中国市场掀起了不小的波澜。除大捷龙和300C外,较早的PT漫步者,刚刚上市的铂锐,以及道奇凯领、锋哲、酷搏,像空降兵一样接连不断地直投到国内市场,密集度和活跃性让其他国际厂商黯然失色,且惴惴不安。审视一下这些引进的车型,可以发现,克莱斯勒并没有跟我们开玩笑,它们都是精干的突击士兵,不是象征性的点缀,不是死要面子活受罪,它们进入国内市场全都有着自己的明晰定位,直接与国内主流品牌产品相对垒。对消费者来说,原装的产品品质像一股新鲜的空气,而落在敏感区间的价位让人们消解了进口车“货真价高”的印象。

克莱斯勒相关人士多次表示,没有放弃本土化的努力,笔者也坚信,上述产品一旦实现国产化,价格自然会有所降落。可是在合资问题尚存在诸多质疑的情况下,克莱斯勒大肆屯兵、剑拔弩张的气势让人不得不相信,它要用美国三大汽车公司之一的实力向人们证明,克莱斯勒并不是孬种。而实际上,也许它是醉翁之意不在酒,动用了这么多主力车型,并不在乎在销量上能有传奇的业绩,假如能获得青睐当然更好,它的主要目的是为深化其在中国的合资合作,以及重新塑造自己的品牌形象,为在中国追赶通用、福特两个大哥作准备。

日前奇瑞销售公司副总经理金弋波证实,“目前奇瑞与克莱斯勒合资的谈判正在紧锣密鼓地进行,合资协议最快可能在上半年签署”。去年七月份,奇瑞和克莱斯勒在北京签署了合作协议,确定战略联盟关系,但接下来两者展开合作的消息虚虚实实,不辨真假。还由于它与北汽的关系剪不断理还乱,成了克莱斯勒在中国扩张的绊脚石。克莱斯勒向中国连发进口新车,一方面可能预示着将在今年会有合资合作方面的大动作,另一方面也可能是等得不耐烦的表现。在引进国产难以进行的情况下,克莱斯勒敢于拿出非高端产品试图打开中国市场,确实需要一番勇气。其他品牌的中高级车型大都实现了国产化,连当年的进口车明星佳美也落地为凯美瑞,克莱斯勒此举无异是反其道而行之。

笔者并非有意替克莱斯勒说好话,只是借它这个案例来说明进口车的前途。进口还是国产是一个问题。依赖进口显然难以在量上实现突破,而作为大趋势的国产化之后前途又不明朗,这对克莱斯勒来说是一个难题,也是如三菱一样的其他品牌的苦恼。对后者来说,国产化似乎也并不是实现咸鱼翻身的理想途径。在进口形势大好的今天,在市场全球化的背景下,以及加入WTO的中国市场中,与投入巨大的国产化方案相比,进口形式似乎有着不错的发展潜力,这也就是为什么直至今天,我们看好的一些国际汽车品牌仍然舍国产而采取进口的原因。

一个现象没有引起很多人的注意,那就是,不仅新产品即将国产的消息不断,进口的车型也大量涌现,一个品牌车型同时采用国产和进口两种形式来销售,并不罕见。而且,作为国产化的先声,许多汽车制造商往往首先充分利用进口影响,达到市场宣传效果。但是在现阶段,进口还替代不了国产,异地建厂合资合作是占领市场的重要措施。反观我们自己,多少自主品牌企业胸怀大志,声称自己产量的几分之几要由出口来贡献,可是现在并没有发展到那种国内外市场同等重要的程度。

尽管如此,对于合资品牌来说,确实面临着来自原汁原味的进口车和土生土长的自主品牌的双重挑战。合资品牌把引进的车型打上了中国特色,看起来似乎更加适应国情,殊不知它们正在走向庸俗化的独木桥。中国的消费者已不是土包子,他们的审美情趣已经不再听任调遣。不管是不是权宜之计,克莱斯勒施行的进口车策略及其取得的效果提醒我们,进口方式或许没有那么见外和糟糕,如果解决了价格上的差距(今天这种价格差距正在变得越来越小),进口车的竞争力并不亚于国产车,进口车与国产车竞争相搏的新情况应该引起我们的注意。(来源:搜狐)

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