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简单的宣传品不简单的服务今时

发布时间:2019-09-29 14:21:45 阅读: 来源:硫酸钡厂家

简单的宣传品 不简单的服务

一个博物馆要做好宣传工作,除了要做好自身的工作外,还要依托新闻、广告、网络、宣传品等。其中。博物馆宣传品是一个十分重要但往往被忽视的部分。博物馆宣传品是由博物馆提供的,用来介绍博物馆及博物馆的陈列、博物馆的各种活动、社会服务,以使观众更好地了解博物馆的宣传材料,以纸质材料为主。博物馆宣传品主要包括宣传海报、展览图册、宣传折页、展览读物和图录等,分为有偿宣传品和无偿宣传品。本文研究对象是占博物馆宣传品主要部分的无偿宣传品。

一、 宣传品的分类

笔者拟从宣传范围将其分为三类:关于某一地区博物馆群的宣传品、关于某个博物馆整体状况的宣传品和关于博物馆某个展览的宣传品。

关于某一地区博物馆群的宣传品

这一类博物馆宣传品可以分为两种:一种是关于某一地区博物馆的分布图,类似于旅游地图,一般印制成彩色地图的样式,一面印有这一地区博物馆分布图,另一面则是这一地区有代表性博物馆的图文介绍。例如《北京地区博物馆分布图》,折叠时长约26厘米,宽约13厘米,展开长约78厘米,宽约52厘米。展开图正面是部分博物馆的文字介绍和位置示意,背面则是在北京市地图的基础上加上的博物馆、文物单位等修改而成的一幅文博地图。这种宣传品在交通路线、餐饮住宿等方面的信息较为详细。台湾地区也有与其相似的宣传品,如《走访宜兰博物馆家族》等。另一种则是导览手册。有介绍某一地区博物馆群的,也有某地区博物馆等项目招商引资的,如《Enjoying Taiwan Museums》便是介绍台湾地区博物馆的小册子,《中国博物馆小镇》则属于招商引资一类。

关于某个博物馆的宣传品

这类宣传品相对较多,也较为常见,以彩色折页为主,也有小册子、导览地图以及印有馆藏文物的明信片等。这类宣传品大体可分为三种:

第一种是介绍博物馆总体情况的折页、书册,其实就是博物馆的广告,印刷精美,在博物馆中较为常见。

第二种是某个博物馆的导览手册。它是这个博物馆的参观指南,又可分为两个小类:有的博物馆把本馆的导览图印在介绍博物馆总体情况的折页或图册上,这样虽然能节省成本,但是导览图尺寸太小且内容不够详细,仅适用于中小型博物馆;规模较大的博物馆的导览图多是单独印制的。《卢浮宫博物馆导游图》便是有代表性的。此图折叠时为正方形,长15厘米,展开便是整个卢浮宫的导览图,长60厘米,宽30厘米,上画有卢浮宫俯视示意图、拿破仑厅示意图以及从地下一层到地上三层所有展厅的平面图。展厅中具有代表性的展品也被画在展厅平面图上,以引导观众参观。

第三种是介绍博物馆相关活动和服务的宣传品。上海博物馆在本馆活动宣传方面的宣传品较为全面,不仅有各个年度的教育活动的宣传品,还有关于每月活动安排的宣传材料。以南京博物院的介绍博物馆各种服务的宣传品较为全面,有精益求精的接待服务、饶有兴趣的体验服务、温馨体贴的特殊服务、超越地域的指导服务、训练有素的礼仪服务、延伸院外的讲解服务、坚持贯彻的“三贴近”服务以及不断拓展的网络服务等宣传品。关于博物馆志愿者和会员等的宣传品,主要是为了招募志愿者和吸引博物馆会员,如《上海博物馆之友》等。

关于博物馆陈列的宣传品

这类宣传品也是较常见的,包括基本陈列和临展宣传品。这类宣传品主要介绍博物馆陈列及相关知识,以吸引观众参观互动,多为宣传折页、彩页、书册等。台北故宫博物院针对相关展览,印有中、英、日三种文字的宣传彩页,以面向不同语言的观众。此外,首都博物馆、上海博物馆和南京博物院关于这方面的宣传品也较丰富,值得学习。

中小型博物馆与大型馆在宣传品数量和质量方面有较大差距。中小型博物馆限于知名度、场地大小、经费、人才等因素,展览数量较少,许多馆仅见有关于本馆简介的宣传折页和部分关于展览的宣传品,甚至在某些馆不见有宣传品。大型博物馆宣传品种类齐全,甚至有不同的版本,包括与博物馆相关的各个方面。

二、 宣传品的特征

博物馆是一个重要的社会教育机构;博物馆观众在年龄、性别、职业、文化水平、兴趣爱好和思想观念等方面存在较大差距。这两点决定博物馆宣传品应具备科学性、通俗性、趣味性和艺术性等特征。

科学性是指博物馆宣传品要科学、客观地反映博物馆信息。宣传品应在学术研究基础上,科学、客观地介绍博物馆及其展览,这是博物馆宣传品的首要特征。只有做到科学性,宣传品才能将博物馆的相关信息准确传达给观众,充分发挥教育功能。

通俗性是指博物馆宣传品应该通俗易懂,不宜太专业。博物馆观众构成中只有少数是专业人员,大部分则是对博物馆及其展览了解较少的普通观众,许多人来博物馆的次数不很多,有些甚至是第一次来,对博物馆不熟悉。博物馆宣传品应尽量做到让这类观众了解博物馆及其展览等相关情况,以便观众更有效率和兴趣地参观展览。宣传品应该更像是一个读物,在科学、客观的基础上,通俗易懂,适宜不同年龄、性别、职业和文化水平的观众阅览。

博物馆应该是一个寓教于乐的社会教育机构,而不是说教的场所。观众来博物馆不仅收获知识,更应该收获快乐。因此,博物馆宣传品不宜太过死板,最好应具备一些娱乐元素。博物馆宣传品中可包含一些与观众互动的环节和内容,更能激起观众的参观兴趣。例如湖南省博物馆在举办特展“凤舞九天——楚文化特展”时,设计了针对中小学生观众的“楚原带你游楚国”宣传彩页,上有一系列与展览相关的问题,观众可以在参观中寻找答案。这一活动吸引了很多小观众的参与,并得到了家长的支持。

博物馆宣传品不应仅仅是一件普通的宣传单,还应该具有一定艺术性。目前一些宣传品在艺术设计方面是值得肯定和学习的。

笔者发现,在宣传品中,奏折式和开门式折页是较为流行的艺术形式。奏折式数量较多,尺寸大小不一,展开方便,有层次感。天津博物馆、南通博物苑等博物馆宣传品均采用这一设计。开门式有打开大门迎接来博物馆的观众之寓意。中国国家博物馆、国际友谊博物馆等均采用这一形式。除以上两种艺术形式外,有些宣传品是根据该馆性质或展览性质设计的。例如《台湾博物馆的建筑》是一件宣传台湾博物馆建筑的彩色折页,其展开图寓意一座五层的楼房,但更吸引观众的是其左侧突出的部分。这一部分做成西方建筑的形式,并有剖面图和建筑照片的对比,很有创意。台湾博物馆的天旋地转——认识台湾自然灾害特展的宣传品封面展开是一个漩涡状的等高线图,在视觉上给人一种旋转的视觉冲击,与展览标题“天旋地转”相呼应。北京艺术博物馆的王汝讷书画展宣传品采用的是请帖的形式。还有一些博物馆则将馆藏精品制作成明信片,有收藏和纪念价值。

三、 宣传品的作用

作为博物馆对外联系的重要媒介,博物馆宣传品具有重要的作用。其中较为直观的是提高博物馆的知名度和培养观众市场。

博物馆宣传品作为一个宣传媒介,也有局限性。首先,其面向群体仅局限于来博物馆参观的人员。就我国现状来看,来博物馆参观的人毕竟只是一小部分。因此博物馆宣传品的受众范围不会像电视、报纸、网络等媒介那样大。其次,多为纸质的材质,只能提供有限的图文资料,不能像电视、网络那样直观、吸引力强、传播方便。第三,博物馆宣传品内容多是介绍博物馆及其相关展览、藏品、各种活动和相关服务等。这些内容多是服务性和导览性的,知识性信息量小。

做好博物馆宣传品可以从以下几点做起:

首先,重视宣传品工作并有相应的政策支持。宣传品发放点应醒目,以便观众拿取。此外,博物馆还应有专门的资金支持,每年关于宣传品有一个合理的预算。

其次,应在宣传品内容方面做一些改变和创新,如介绍关于本馆的故事,发掘展览背后的趣事,介绍展品和藏品相关的奇闻趣事等。

再次,目前我国的博物馆宣传品多为纸质,具有一定的局限性。笔者认为是否可以在其他媒介方面做一些拓展呢?例如,近年来网络和智能手机普及,许多公司看准了这一机遇,开发了可以在电脑和智能手机上使用的应用程序,用来宣传自己及其产品和服务。博物馆是否也可以开发关于本馆的简介、展览、藏品、活动和服务的应用程序呢?这种“宣传品”不仅可以解决纸质宣传品受众范围小,传播不方便等局限性,还能节省经费。博物馆展览和其他活动是不断变化的,因此,这种“宣传品”应该定期更新,以保证把博物馆最新的权威资讯传达给大众。

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