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IP零授权合作新模式冒头中小CP走出生存困境又见曙光

发布时间:2021-01-20 06:31:07 阅读: 来源:硫酸钡厂家

近期,以腾讯动漫《尸兄》5000万元转让为代表的天价IP不断涌现,巨头长啸,中小CP哭号,因为对于后者来说靠IP打造精品已然触不可及。日前,盛大文学在IP市场投下了一颗重磅炸弹——开启IP零授权费的全新合作模式。IP零授权会成为主流吗?中小CP会因此摆脱困境吗?

手游市场红海依旧,IP零授权看起来很美

iiMedia Research数据显示,2014上半年中国手游市场规模达到117.8亿,整体规模接近2013年全年水平。然而,尽管市场规模非常大,能赚钱的手游产品越来越少。据统计,目前国内市场上的手游产品多达1万余款,其中1%能够获得大成功(月流水5000万元以上),2%能够获得小成功(月流水500万元以上)实现盈利,5%的手游产品能够实现收支平衡。也就是说,92%手游产品都处于亏损状态。2014开年以来,抱IP大腿成了手游突围首选,近期天价IP更是不断涌现。

原因很简单,移动互联网人口红利已经达到一个平台期,并且由于同质化竞争加剧,同类型的游戏,大量厂商都在制作,各手游厂商需要寻求新的突破点、差异点以获取用户的增长。因此,IP成为首选,其最大的好处就是认知度,宣传成本低,推广效果好。但随着IP价格不断被抬高,借势好IP突围对于中小CP来说同样可望而不可即。因此,此次盛大文学的“零授权”宣布首日就引爆IP市场。

中小CP真有“福”了?业内人士分析认为,盛大一年放出的免费IP应该不会超过5到6个。这种小规模的量级并不会对IP市场造成太大的影响,综合时间、成本、团队等多方面的因素,盛大IP零授权真正对市场产生影响最快可能也要到2015年年底左右。

另据知情人士透露,因为开放的IP有限,盛大因此对合作厂商的“门槛较高”,所以中小CP压根儿没戏。尽管现实很残忍,还是有专家表示,盛大此举无疑对IP市场降温具有一定作用。但对于中小CP来说,生存形势依然严峻。

资本热潮终将退,发行、研发深度合作或能双赢

2014年即将步入第四个季度,业内观察人士表示,综合近半年的资本动向,手游行业的资本热其实在快速降温,据证券时报显示,年中手游概念股,不少公司“期中考试”出现不及格的现象,A股63家手游概念股中,33家公司同比下滑。手游行业很快将进入不那么烧钱的时代,而作为手游行业最烧钱的公司发行商也将更加理性的应对市场变化。业内人士认为,发行商与CP进行资本绑定和深度定制或能达到双赢。

CP愁发行推广、发行商热衷精品,但目前而言现成的好产品越来越少,因此发行商从“找产品”变成“找团队,这对CP来说也无疑是摆脱困境的机遇。业内人士认为,现阶段国内的发行商运营团队总体实力会比较强,其中特别是广深地区的运营团队,而这也恰恰是中小研发团队的短板,因此发行商与CP深度的捆绑会是一个比较健康的模式。

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