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中国高档女装行业市场前景分析行业动态资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:42:04 阅读: 来源:硫酸钡厂家

根据波士顿咨询公司《小城市大收获:中国快速增长的新机遇》(2010年)的预测,中国中产阶级及富裕消费者在未来十年内将从1.5亿增长到4亿以上。随着中产阶级和富裕阶层的增加,高档女装的市场需求也将持续增长,高档女装行8业将呈现良好的发展空间。

居民可支配收入增加、城镇化、消费升级、人口结构的变化和居民受教育水平的提高是促进我国服装,特别是高档女装消费长期增长的主要因素。

①居民可支配收入增加促进服装消费需求增加随着我国GDP 的持续增长,居民收入也将不断提高,居民收入的增加促进了居民衣着类支出的提高。2008 年至2012 年,城镇居民的衣着类支出占收入的比例稳定在7%左右,农村居民的衣着类支出占收入的比例稳定在4%左右。居民衣着类支出随收入的增长而持续增长。

②城镇化将推动服装行业进入快速发展阶段

截至2012 年末,中国城镇人口已经达到7.12 亿,城镇化率达到52.57%。“十二五”期间,中国将进入城镇化与城市发展双重转型的新阶段,预计城镇化率年均提高0.8~1.0 个百分点。(资料来源:中国社科院《城市蓝皮书:中国城市发展报告No.3》2010 年)。城镇居民衣着消费支出远高于农村居民,2012 年,我国城镇居民人均衣着消费支出1,823 元,是农村居民人均衣着消费支出的4.60倍。随着我国城镇化水平不断提高,城镇人口快速增加,我国服装类产品的消费需求潜力巨大,我国城镇化将推动服装行业进入快速发展阶段。

③消费升级带动高档女装的消费需求

随着我国居民收入水平持续提高,居民的消费结构也将不断升级,居民将逐步增加对可选消费品的消费比重。消费升级在服装领域具体表现为逐步改变原有的纯功能性消费理念,更注重品牌体验,由注重产品的使用价值转向注重产品的个性化、时尚化和文化内涵。

2008 年以来,全国重点大型百货(以200 家大型百货商场为样本)服装零售平均销售价格呈加速增长趋势,销售均价的增长率由2008 年的6.51%增加至2013 年15.19%,反映了我国服装行业正处于消费升级阶段。

④人口结构变化和受教育水平提高有助提升高档女装消费需求

国家统计局2012 年全国人口变动情况抽样调查数据显示,20-40 岁人群占总人口比例约为32%。该群体消费观念超前,对时尚、个性化产品的需求更大,将成为中国时尚品牌的主力消费人群,为品牌服装发展创造了庞大的市场需求。

此外,我国教育水平的提高有助于提升品牌服装的需求。国家统计局抽样调查数据显示,我国每10 万人中拥有大专以上学历的人数从2000 年的3,611 人增加到2010 年的8,930 人。受过高等教育的人群一般购买力比较强,且更注重消费的体验,对高品质、个性化、时尚化的产品需求更高,因此,教育水平的提高也会提升品牌服装的市场需求。

女装行业是服装行业的重要子行业,与男装行业相比,女装行业集中度相对较低。随着国内消费市场规模不断扩大,消费加速升级,越来越多的国际女装品牌进入国内市场,加剧了国内女装行业的竞争。国内女装行业发展的主要特点如下:

①女装市场更加细分化随着我国居民收入水平的提高和消费不断升级,女性消费者对服装的个性化需求越来越高,不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大,因此,女装市场日趋细分化。女性消费者越来越追求与自己身份和喜好相符合的服装产品,因此,只有定位明确的女装品牌才更容易得到消费者的认同,清晰的市场定位也是产品提升市场占有率的基础。

②国内女装企业的设计水平有待提升相比于国际领先服装企业,设计是中国服装企业的普遍弱点。我国现代服装设计起步晚,设计水平相对比较落后;而且国内的女装企业缺乏完善的设计师培养机制,使得中国的女装设计水准很难提升到一个新台阶。目前中国还没有真正具备世界影响力的服装设计师。相比于男性,女性消费者对服装设计更为关注,因此,大力提升设计水平的女装企业将更有可能获得消费者认可,在未来的市场竞争中占据领先地位。

③品牌、渠道竞争逐渐取代传统加工制造的竞争在服装价值链上,设计约占40%,营销渠道约占50%,生产约占10%。也即设计和营销处于价值链的顶端,生产加工处于价值链的底端。强大的品牌影响力和良好的终端渠道越来越重要,过去单纯依靠制造环节低成本的价格优势占领市场的竞争模式将逐渐退出历史舞台。

④国际品牌加速进入国内市场

随着我国经济的持续增长和居民收入的增加,中国女装消费市场容量迅速扩大,在国际一线品牌CHANEL、Louis Vuitton、DIOR、BURBERRY等进入国内市场后,一些快时尚服装品牌GAP、ZARA、H&M等也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势明显,拥有一套商品策划、设计、生产、零售完整的运营模式。

国际品牌的加速进入,一方面加剧了行业的竞争,为国内女装企业带来一定的经营压力;另一方面强化了消费者的品牌消费意识,使品牌消费逐渐成为服装消费的主流,为国内品牌服装企业创造了更好的发展空间。

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