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当我欧美烟草包装跟风中国追求华丽外表

发布时间:2021-10-12 17:02:40 阅读: 来源:硫酸钡厂家

欧美烟草包装跟风中国追求华丽外表

长期以来,中国的许多产业都是在向欧美国家学习,包装行业自然也不例外。但是,从近期《亚洲烟草》的报道看,中国在烟草包装的印刷与制造的豪华与水平上,已经超过了欧美发达国家。而且,现在欧美的烟草企业,正准备学习中国的经验,提高烟草包装档次。

据悉,在许多国家中,过去两年中卷烟的价格都有了大幅度的提高。像英国,目前一盒卷烟的价格为7.5欧元(10美元);而法国一盒卷烟的价格超过了5欧元。在另外一些市场,例如德国和美国,一些著名的卷烟制造商则面临着来自从经销渠道(以经销商自己的品牌)或者来自印第安保留区免税卷烟的低价卷烟的激烈竞争。

与此同时,由于烟草的广告受到广泛的限制,所以进行烟草的促销,变得越来越困难、越来越复杂。特别是对于一些价格较高的产品,吸引消费者的途径,除了口味就只有包装了。因此,包装在烟草行业的作用与地位,也变得日益突出。包装是制造商可以利用的与消费者进行沟通的一个有力工具。此外,在卷烟品牌取悦消费者方面,烟盒起着重要的作用。

就像油墨生产商——锡克拜公司的商务主管比夫利斯所说的那样,“你不能以较高的价格销售有着廉价外观的优质卷烟。包装是产品最显眼的部分,通过改变外观来突出卷烟,比改变卷烟的实质内涵更容易。”

“显然,中国卷烟业在几年前就这样做了。中国市场上有许多优质品牌,每盒价格在5美元到10美元之间。例如熊猫和香格里拉。与西方的生活标准相比,一盒这样的卷烟价格相当于一瓶香槟酒。人们向朋友和亲戚送卷烟但如果使用过于频繁,或者把卷烟当作商务礼2、疲劳实验机物一样赠送。它们的外表必须完美,必须与优质品牌最主要的内涵相吻合。”比夫利斯说。

比夫利斯指出,现在有许多能提高产品价值的新包装技术,包括:金属效果油墨技术;变色油墨技术;可替代热箔模压的高亮度金属油墨;高亮度珠光油墨;表层磨光技术(套印油墨),水基油墨技术;高亮度UV油墨;触觉或视觉影响,包括粗糙和光亮效果;各种混合印刷效果;包装的形状(圆角)等。

“现在货架上有许多新设计的卷烟,许多卷烟包装非常有趣吸引人,”比夫利斯说。“例如英美烟制备决定未来 设备决定制备草的钱包状烟盒,健牌品牌专门为夜总会设计的、在黑暗中可以发出荧光的特殊烟盒等。而在这方面,中国是潮流的引领者。在中国,你随处会发现有全息图的引人包装,采用温变油墨印刷的包装图案,2015年6月30日还有不规则设计的内衬以及更多设计。”

作为一个世界领先的油墨供应商,锡克拜公司不停地拓展新型的烟草包装理念,并且开发新的解决方案。而中国市场成为测试和实施这些解决方案的重要场所。比夫利斯认为,今后,西方的烟草企业肯定会步中国烟草包装发展的后尘,而要赶上中国只是个时间问题。


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