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312015空调行业陷价格混战创维空调即将来袭【搜了网】

发布时间:2019-08-15 15:49:57 阅读: 来源:硫酸钡厂家

31_2015空调行业陷价格混战 创维空调即将来袭

近日,去年底低调进军空调行业的创维集团正式对外披露其空调发展战略,据创维公布的信息,创维空调首期投资预算达26亿元人民币,在珠海金鼎和深圳龙岗布局两大生产基地,其中珠海基地今年1月已经投产,深圳基地预计7月投产,产品以智能空调为主。 空调行业现价格混战 据调查数据显示,2015年春节促销期空调零售额同比下滑14.5%,成为降幅最大的品类。特别是行业库存,有消息表明,已经达到4000万台,可谓新的库存历史高点。由于销售缺乏动力,而这很可能陷入“库存越多,价格战越激烈”的“恶性循环”。 上周恰逢“3·15”特殊档期,国美、苏宁相继开展了市场促销活动,空调主要品牌格力、美的等都趁势开启了旺季空调市场的预热布局。就在空调激战愈演愈烈的局面下,仍然有“新军”闯入,素以电视机为主要产品线的创维宣布正式进军空调市场。 而行业市场分析机构则对于目前空调市场“混战”的局面表现出担心情绪,从去年年底开始的空调“价格战”,很可能会伤及市场元气。不过,消费者有望从价格战中略微受益,从而实现节能型空调的加速普及。 “新军”创维进军空调市场 对于空调市场而言,经过多年行业洗牌、重组,可谓“格局已定”:市场份额较高的格力、美的为第一梯队,而前五名厂家总共占据了市场销售比重的八成左右,小品牌难以跻身前列。从去年年底开始,受库存等因素影响,格力、美的、海尔相继推出各种花样繁多的促销,实则是秘而不宣的“价格战”,市场上呈现出复杂的“混战”。 在此背景下,彩电起家的创维,选择在市场“混战”中进入空调市场。创维空调公司总裁肖友元透露,创维空调位于珠海金鼎、深圳龙岗的空调基地分别于今年1月、7月陆续投产,初步设计总产能约为30万台/年,5年内达到300-500万台规模,创维首批挂壁式空调将于今年3月正式上市。至此,以创维、长虹、TCL、康佳为代表的国内四大传统黑电品牌,均完成了空冰洗为主的“白色家电”全产业布局。 不过,由于空调市场成熟度较高,即便是身处前列的老牌空调企业,最近也有志高等公司发布预亏预警信息。因此,“新军”需要面临巨大市场压力。而转化压力的方式,除了既有品牌实力、渠道资源、产品特色之外,转向“智能家居”、避开市场正面锋芒,或许也是一条路径。创维集团总裁杨东文表示,“智能家电时代到来,空调全是智能的,我们并没有把精力过多投资在功能性空调产品,没有包袱”,他还表示:“市场永远没有‘早’和‘晚’,做空调也还是一样,不在于‘早’和‘晚’,而在于‘好’不‘好’。” 空调价格“混战”持续多久? 不管“新军”能够产生多大的“搅局”效应,市场上不争的事实是,从去年8月进入空调“2015冷冻年”以来,空调市场“价格战”从未间断。上周开始,集体“约架战”再度爆发。无论是国美的“黑色星期伍”,还是苏宁的“3月购正点”活动,空调都是主力军。甚至从3月初开始,苏宁以美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、大金、三菱重工等品牌为主力,全国范围开展“空调争霸动真格”大型促销活动,试图提前拉动今年空调市场。在广州市场,美的方面也趁势加大了市场宣传力度,街头户外广告不断加强。 “价格战”疯狂,促销招数也很多,但来自终端市场的空调需求却长期低迷而没有爆发。奥维云网的市场调查数据显示,春节促销期空调零售额同比下滑14.5%,成为降幅最大的品类。特别是行业库存,有消息表明,已经达到4000万台,可谓新的库存历史高点。由于销售缺乏动力,而这很可能陷入“库存越多,价格战越激烈”的“恶性循环”。 奥维云网助理总裁张彦斌用一个形象的比喻认为,大量空调企业参与推动的低价格战,可能会成为一场“肉包子打狗有去无回”游戏。原因还是产能过剩,消费需求不够充足。“当前的空调价格战显然只是众多空调企业的‘无奈之举’,在没有找到真正引爆市场和消费需求的新突破口之前,虽然空调市场的价格战不可避免,但也是‘秋后的蚂蚱长不了’。” 不过,从清理库存的趋向看,大批低能耗空调淘汰,性价比较高的节能空调批量上市,消费者有更多的机会在激烈的“价格战”中选择高能效节能空调。

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