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女装尾货进步的男性态度 终于让奢侈品男装迎来了春天

发布时间:2019-08-16 19:04:17 阅读: 来源:硫酸钡厂家

Dior的广州男装大秀让人感受了一次男性魅力,犹记得Pitti Immagine Uomo(意大利佛罗伦萨国际男装展)的主办方在年初发出的一句声明:毫不粉饰地说,男装业的未来一片大好。在奢侈品行业看似衰退的大环境下,奢侈男装总算是等来了属于自己的一片江山。

进步的男性态度

目前全球对于男性气质的态度都在进步。真正“男人”的定义变得宽泛,模糊,开放。男性家长制的削弱和消失使男性对自我身份的认知发生了变化,他们开始拥抱时尚和潮流。随着现代音乐家,演员,体育明星越来越关注时尚动态,并且与各类国际时尚集团进行跨界合作,男性时尚已经融入主流。

现在的男人们普遍都有时尚自觉性和敏感度,他们在有些着装上的花费甚至超过女性,比如鞋履。当代的男性比之前的男性相比,生活更精致,他们不会因为买现代感的,偏于时尚的服饰而感到不安,害怕与周围的人格格不入。

所以奢侈品也看中了这个商机,谁说女性的消费力厉害的?那是你没见过男性放开手去为自己的行装消费。

由于需求增长,许多奢侈品品牌都开始大力发展男装生产线,行动主要体现在产品线的拓展和开设男装专门店上。爱马仕, Lanvin, Gucci, Ralph Lauren,Dolce&Gabbana就是最近几年新开男装专门店的例子。除上述外,一直以来都专注于女装的普拉达宣布在未来3到5年间希望能实现男装销售翻倍,达到15亿欧元。在现有30多家男装独立门店的基础上,将门店扩展到50家,随着中国市场需求量的减少,他们希望还能进一步进行市场拓展,让它重回两位数的增长速度。

特别注意的是,她的竞争对手Kering集团和LVMH也在各自的奢侈男装品牌Brioni(Kering集团于2011年收购)和Berluti上加大投资。LVMH投资1.35亿美元将Berluti从不知名的裁缝定制品牌转变为成熟的男装奢侈品牌,现在由LVMH主席Bernard Arnault的儿子Antoine Arnault主要负责。

新兴市场的发展动力

在经济增长迅速的新兴市场,例如中国,由于男性一般拥有较强的购买能力,将可能是男装发展最重要的动力。

Emenegildo Zegna的首席执行官Gildo Zegna说超过90%的销售来自国外,中国市场在出口商品销售中排第一,接下来是欧洲和美国。Ermenegildo Zegna最关键的销售增长来自香港,澳门,中东以及欧洲和美国的重要旅游地,因为那些地方一般都会有大量来自中国,俄罗斯和巴西的游客。

而印度已经先一步成为了奢侈男装攻占的市场。印度服装市场价值高达9700亿卢比,而男装在市场中占据了最大的份额,约为43%。男士正装的市场份额约为1500亿卢比,其中5-6家高级品牌的市场价值约达300亿卢比。近年来奢侈男装品牌登陆印度,大开商店,印度都市男士成为头号销售目标。Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani和 Versace等奢侈时装品牌已经进驻印度市场,与专门提供高级男装的 Brioni、Ermenegildo Zegna 及 Alfred Dunhill平分春色。

在过去数年,印度男士已成为购买高档品牌成衣的主要客群,他们已经较少订制服装,转而购买品牌成衣。预计到2020年,印度整体纺织及服装业料将增长11%,总值超过2000亿美元。市场份额最大的男装领域,将以复合年增长率9%的速度扩大。

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