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罗江春视频新媒体将凸显主流营销价值

发布时间:2020-02-10 15:49:45 阅读: 来源:硫酸钡厂家

网络已经成为现代社会中最便捷、最广泛、最平等的传播媒介,网络媒体已经成为了社会大众的主流媒体,而网络视频是中国目前最主流的网络应用服务之一。

在日前召开的2009年第四届艾瑞新营销年会上,艾瑞咨询发布的数据显示,2008年中国网络视频的网民规模达到了2.34亿,市场渗透率接近80%。

网络视频用户每人日均收看时长在60分钟左右,已达到传统电视收看时长1/3的水平,表明网络视频已成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具。

迅速攀升的用户规模凸显出网络视频巨大的商业价值,2008年中国网络视频市场规模已达到13.2亿元。艾瑞咨询预测,2012年,网络视频行业总规模有望达到51.2亿元。受益于网络视频的迅猛发展,不论是门户网站还是视频网站,都在加大对视频业务的投入。

“作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件:主流的应用、主流的人群、主流的广告形式,”风行CEO罗江春表示,随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。

不过他同时表示,视频新媒体广告要真正成为传统电视媒体广告的有效补充,需要不断进行服务升级。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。风行的核心广告产品风行AdVideo就以其逼近传统电视广告的分辨率和表现力,又被称为“互联网上的电视广告”。

罗江春认为,由于视频媒体大多不具备专业的内容团队和新闻采编力量,因此当前最具商业化、最主流的视频内容依然是影视剧点播,而非视频新闻,或者用户原创的小视频内容。

尽管从去年开始,国内多数视频分享类网站都已向影视点播倾斜,弱化UGC内容,但分析人士认为,在较长一段时间内,基于P2P客户端的网络视频平台仍将占据较大优势,原因是该类厂商在同等流量下耗费更少的服务成本,并且客户端软件对用户的黏着度和忠诚度较高,一旦下载安装用上手后不太容易放弃。

凭借高质量的影视服务,风行俘获了一大批主流用户群。艾瑞2009年8月数据显示,风行独立用户数已超过8500万,主力用户群为25—40岁高学历、高价值人群,与传统电视的目标用户重叠度极高。

尽管风行积多年之功只做影视点播这一件事,只在近一年才涉足网游联合运营等增值业务,但罗江春认为,在影视点播的背后,还有很多工作要做,还需要不断进行技术优化、产品优化、平台优化。“产品的好坏和创新性,以及在打造产品上的持续性和专注度,决定了商业模式的好坏”。

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