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罗技借外包全面整合电商渠道

发布时间:2020-02-11 06:43:47 阅读: 来源:硫酸钡厂家

行业:电脑外设

借鉴度:★★★★

关键词:专业运营

全面布局

全球电脑外设巨头罗技集团选择外包模式搭建独立网上商城,全面布局其在中国的电子商务战略。据悉,近日罗技与电商服务商兴长信达联合运营的官方网络旗舰店已上线,成为除天猫店铺之外,第二个线上销售渠道。分析人士认为,罗技全面整合、布局电商销售渠道具有一定的预见性,选择与第三方服务企业合作将使其的电商战略事倍功半。

据了解,罗技是全球著名的瑞士电脑外设制造商,主营鼠标键盘和音箱耳机,销量全球排名第一。据IDC数据显示,自1982年以来,全球出厂的9亿台个人台式机中,有55%使用了罗技鼠标,同时,世界排名前20位的电脑厂商都是其客户。

数据显示,未来3-5年,中国电脑外设市场总额将达到1万亿,并且每年将以20%的速度增长。去年6月,罗技在上线天猫店铺一年后又建立了其独立的官方商城。据了解,目前90%的企业为了降低风险只选择在天猫上开设店铺,依托大淘宝生态圈进入电商领域,而罗技则通过双管齐下全面整合中国电商渠道。

但是在营销成本不断高涨的现状下,如何以低成本引入大流量成为了罗技急需解决的难题。针对这样的问题,罗技选择了与第三方电商服务商,借外包的专业运营全面整合电商渠道。据悉,与其合作的兴长信达,具有专业技术、团队,并服务于包括摩托罗拉、诺基亚、乐高等在内的几十家国内外知名企业。罗技独立网上店铺上线初期,兴长信达就为其设计了一套完整的网络整合营销方案,除了SEM、CPS这些常规的营销以外,还不断地实施微博、SNS等新媒体营销。罗技官方旗舰店上线8个月,销售额就突破了500万元,并以20%-30%的速度快速增长,而其他自主运营的独立网上商城的销售额仅是它的1/3。

专家点评:罗技在开设天猫店铺短短一年后,就布局独立网上商城,这对于传统企业是一个巨大的挑战,脱离了高流量的电商平台,自主运营存在多方面风险,但选择电商外包的一整套解决方案可谓明智之举。

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