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折扣店普拉达在中国遭反腐与汇率双重打击销量下滑

发布时间:2021-01-11 10:54:04 阅读: 来源:硫酸钡厂家

中国内地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉达最重要的增长点。现在,这两个地方成了拖累利润的首要因素。

据9月15日报道,由于中国内地和香港销量下滑,普拉达上半年净利润同比缩水近四分之一。曾经利润丰厚的内地与香港成了整个奢侈品行业的软肋。

报道称,和其他许多奢侈品牌一样,普拉达在内地的销售额持续经受煎熬,中国消费者纷纷选择前往欧洲和日本选购商品,因为出于汇率的原因和没有高昂的进口税,欧洲和日本的手提包及其他奢侈品更加便宜。

中国持续打击腐败和送礼行为同样抑制了市场需求。

不过,中国市场下滑之所以对普拉达的影响特别巨大,是因为普拉达的时尚特色正在丧失魅力。据中国媒体报道,普拉达门店会组织打折活动,而其他高端品牌零售商通常会避免这样的做法,以免损害品牌魅力。

报道称,尽管欧元贬值带来了汇率优势,但普拉达在经历数个疲软季度之后依然难以恢复活力,他们坦言近期情况同样不乐观。

首席财务官多纳泰洛·加利对分析师说:“下半年情况不会有明显改善。但我们的解决思路是对的,正在尽可能削减开支。”

今年2月至7月,普拉达净利润为1.886亿欧元。营业收入同比增长4%至18亿欧元,但若以恒定汇率计算则缩水5.9%,由此可见同期汇率波动的影响。

报道称,亚太地区是所有奢侈品牌的重点市场,更是普拉达的最大市场,占其全球销售额的36%。按目前汇率计算,普拉达亚太区营业收入同比减少1.4%,以恒定汇率计算更是缩水17.5%。大中华区销售额的两项跌幅则分别为1.2%和19.3%。

普拉达公司表示,香港和澳门“没有表现出任何复苏的迹象”,近期情况丝毫没有起色。以赌场闻名的澳门受到中国政府反腐行动的冲击,香港则是在去年爆发抗议活动后丧失了中国内地游客的青睐。

报道称,其他市场的表现相对较好。比如在美洲,按目前汇率和恒定汇率计算的销售额分别上涨13.5%和6.1%。欧洲营业额按目前汇率计算增加4.9%,普拉达公司认为这要归功于纷至沓来的游客和欧洲内需的复苏。

有分析师认为,普拉达的问题还在于缺乏创新产品。为克服这一问题,普拉达正在研究推出新款产品。他们还在努力降低成本,简化销售和生产流程。加利表示,公司将继续削减所有不必要的开支,尤其是推广开支,但“不至于伤害到品牌本身”。

普拉达首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利表示,降低成本的同时,普拉达还将从明年开始放慢开设新店的步伐。

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